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RossBrawn认为旧款F1logo既不符号化也难让人记住Ross Brawn表示更换F1标识是集团最优先的工作,他认为老的商标既不符号化也不便于记忆,在一个数字化的时代,新的F1标识更有助于这项运动的全面发展。

在F1发表了新的标识后引发了巨大的负面反响,甚至连Lewis Hamilton和Sebastian Vettel这样的冠军车手也质疑是否有必要更换商标。不过也有人质疑自由媒体集团更换标识的急迫性,因为在外界看来,诸如F1超额使用动力单元的罚退制度、成本控制和赛道上的比赛争议,才是自由媒体集团最迫切需要制定标準的。
但F1集团赛事总监Ross Brawn表示,标识的改变不仅必要,而且需要彻底。「过去几天有很多质疑我们更换商标是否是我们最迫切任务的声音,我的回答是:的确是最迫切的。」Ross Brawn表示:「除了商业考量,新商标从使用角度看更为灵活,特别是当它成为商品或者出现在数字世界的时候。很重要的一点是,我们要让车迷们看到我们正在进入新时代。」
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